Bisnis.com, Jakarta- Asuransi Jiwa Bersama (AJB) Bumiputera 1912 menerima penghargaan Top Brand Award 2015 kategori Asuransi Jiwa untuk yang ke sembilan kalinya dari Frontier Consulting Group.
Top Brand Award ini merupakan hadiah ulang tahun ke 103 dari masyarakat untuk Bumiputera," jelas Direktur Utama Bumiputera, Madjdi Ali seperti keterangan elektronik tang diterima Kamis, (19/2/2015).
Top Brand merupakan hasil survey yang dilakukan pada 11 kota besar Indonesia yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan dan Makassar, Pekabaru, Balikpapan, Palembang, Samarinda dan Denpasar.
Survei Top Brand tahun 2015 ini terdiri dari dua jenis panel. Panel pertama survei dengan target responden B2C dengan melibatkan 7.500 sampel random dan 1.600 sampel booster. Kriteria responden untuk sampel random adalah laki-laki atau perempuan berusia 15 65 tahun dengan tingkat pengeluaran rata-rata keluarga per bulan antara SES D (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp. 1.250.000 per bulan) hingga SES A (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp. 4 juta per bulan). Pengambilan sampel menggunakan multistage random sampling.
Top Brand memberikan ukuran kesuksesan sebuah merek di pasar melalui tiga pengukuran dimensi. Antara lain TOM (Top of Mind) yaitu merek yang pertama kali disebut ketika sebuah kategori merek disebutkan, dengan bobot 40%, LU (Last Usage) yaitu didasarkan atas merek yang terakhir digunakan dengan bobot 30%, dan FI (Future Intention) yaitu merek yang ingin digunakan dengan bobot 30%.
Ketiga dimensi ini bisa menggambaran secara cepat tentang kondisi merek di pasar. TOM mencerminkan seberapa dikenal merek oleh khalayak luas, LU menunjukkan seberapa besar penetrasi merek di khalayak luas, kemudian FI menunjukkan seberapa menarikah sebuah merek bagi khalayak luas di masa datang.
